书名：定位:头脑争夺战

(美)里斯,特劳特著王恩冕等译

ISBN：9787500554370
出版时间：2002-2-1
出版社：中国财经出版社
市场价：￥39.80

【比较最低价】正在向多家书店获得价格...需要几秒到1分钟，请稍候：）

《定位:头脑争夺战》内容介绍：

2001年，美国营销学会评选有史以来对美国营销影响最大的观念，结果不是劳斯·瑞夫斯的USP、大卫·奥格威的品牌形象，也不是菲利浦·科特勒所架构的营销管理及消费者“让渡”价值理论，不是迈克尔·波特的竞争价值链理论，而是艾·里斯与杰克·特劳特提出的“定位”理论。这本管理战略的圣经、有史以来最富影响力的营销学著作，改变了市场游戏规则，广告和营销的旧时代一去不复返了！
　　自从杰克·特劳特与艾·里斯提出“定位”观念之后，它已成为世界上最伟大的商业词汇之一。但大师就是大师，他们永远不会停住探索的脚步。当人们津津乐道于“Positioning”(定位)给营销企划带来的革命性变化之时，作者却在探讨“Re-Positioning”或“New-Positioning”了。在本书中，作者细致剖析人脑的结构与功能，引证大量心理学观点，无可争议地论证定位－再定位的要素、过程及其误区。
　　身为实务型营销战略专家，本书作者与菲利蒲·科特勒、迈克尔·波特等学院派大师不同之处在于，他们始终抓住案例，从剖析营销史上的经典案例入手，总结出具体而又可供借鉴、学习的商战原则，《定位》是这样，《新定位》也同样如此。而且，其中许多战例就是作者在以往的咨询实务中创造出来的，例如饮料市场的细分、“莲花组件”的营销方案、美国西南航空公司的品牌定位……

作者简介：

(美)里斯,特劳特著王恩冕等译

数据加载中...

(美)里斯,特劳特著王恩冕等译 书籍
定位:头脑争夺战
紧迫感——在危机中变革
市场营销的22条法则
美国银行家：摩根传
工商巨子
>>更多....

图书目录：

数据加载中...

网友书评：

暂无评论，您是否读过此书？发布评论，成为第一个评论此书的人

你的昵称：
*